深圳新聞網(wǎng)2025年10月30日訊（記者 胡津瑋）為持續(xù)強化民生領(lǐng)域反不正當競爭工作，有效打擊老年人保健市場不正當競爭行為，根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局相關(guān)工作部署，2025年5月以來，深圳市市場監(jiān)督管理局在全市組織開展了老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治。截至10月24日，已立案216宗，結(jié)案142宗，作出罰沒款1315538元，移送司法機關(guān)1宗。在重陽節(jié)之際，為充分發(fā)揮典型案例警示教育作用，增強經(jīng)營主體誠信守法、合規(guī)經(jīng)營意識，切實保護老年人合法權(quán)益，現(xiàn)公布一批典型案例。

案例一 深圳市某某爾頓科技有限公司虛假宣傳案

2024年起，當事人將“銀發(fā)族”定為富氫水機、吸氫機的核心客群。為博取老年人信任，公司更是制作6塊“國家級”榮譽證書懸掛展廳，授予自己“中國著名品牌”“AAA級誠信經(jīng)營示范單位”等頭銜。這些證書有的標注“中國優(yōu)質(zhì)品牌監(jiān)督委員會”“中國企業(yè)質(zhì)量品牌認證監(jiān)督中心”頒發(fā)，有的加蓋“中國認證認可協(xié)會”等4枚鮮紅印章，看上去“權(quán)威”十足。經(jīng)查，上述證書頒發(fā)機構(gòu)“中國優(yōu)質(zhì)品牌監(jiān)督委員會”“中國企業(yè)質(zhì)量品牌認證監(jiān)督中心”等均未在民政部門登記，屬非法民間組織。

當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款“不得對商品作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”之規(guī)定。深圳市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款，責令立即停止違法行為，處罰款20萬元。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，在“健康中國”戰(zhàn)略背景下，部分不良商家把“氫概念”包裝成“養(yǎng)老神藥”，把“榮譽墻”變成“騙老墻”。該公司精準拿捏老年人“怕病怕給子女添負擔”的心理，用假牌匾、假榮譽構(gòu)建“權(quán)威+療效”陷阱，讓老人甘愿掏出養(yǎng)老錢。市場監(jiān)管部門全鏈條固定證據(jù)，從嚴適用《中華人民共和國反不正當競爭法》，對涉老虛假宣傳形成有力震懾。

案例二 深圳市某某希生物科技有限公司虛假宣傳案

當事人瞄準銀發(fā)市場，推出黑松露牙膏，宣稱溫和祛漬、抑菌除臭，可起到幫助老年人延緩色沉、減輕口臭、舒緩牙齦等功效。自2024年9月起，為提升其抖音平臺“某某希個人護理旗艦店”中“某某希黑松露牙膏”銷量，委托多名網(wǎng)絡(luò)主播帶貨直播，并安排員工在直播期間刷單造假。截至2025年3月15日，累計銷售60.29萬支牙膏，其中53.37萬支為虛構(gòu)交易，刷單金額高達700萬元。直播過程中，主播多次向觀眾展示“已售50萬+”等虛假銷量數(shù)據(jù)，并突出“日本進口”“黑松露精華”等標簽，誘導以老年人為主的消費者跟風下單。

當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款“不得對銷售狀況作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳”之規(guī)定。深圳市市場監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款，責令立即停止違法行為，處罰款20萬元。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，銀發(fā)經(jīng)濟升溫背景下，部分經(jīng)營者把“直播間”變成“忽悠間”，把老年粉絲當成“流量韭菜”。該公司精準鎖定中老年消費群體，利用其“從眾+健康”心理，通過“刷出來的爆款”制造緊俏假象，誘導消費，社會影響惡劣。本案“直播+刷單”疊加，技術(shù)外衣掩蓋欺詐本質(zhì)，屬于網(wǎng)絡(luò)不正當競爭的新變種。行政機關(guān)通過一系列調(diào)查取證手段對違法行為進行打擊，對平臺、主播、商家三方形成震懾，為守護老年人線上消費安全提供樣本。

案例三 深圳市某某神生物科技股份有限公司虛假宣傳案

當事人在未取得藥品生產(chǎn)許可和醫(yī)療機構(gòu)執(zhí)業(yè)許可的情況下，其法定代表人在活動中利用自己是深圳市老年病學會會長身份，以醫(yī)療技術(shù)人員形象，在其登記住所內(nèi)面向中老年群體，開展“慢病快治技藝傳承研學班”活動，介紹慢性疾病及其治療方法，向參與人員推銷保健食品，讓參與人員誤以為當事人生產(chǎn)的保健食品具備治療慢性疾病的功效，從而購買相關(guān)產(chǎn)品。

當事人利用“慢病快治技藝傳承研學班”形式實施虛假及引人誤解宣傳，違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款的規(guī)定，屬于實施虛假及引人誤解宣傳的違法行為。深圳市市場監(jiān)督管理局結(jié)合當事人主動向投訴人退回價款，停止違法行為，減輕違法行為危害后果等情形，根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款、《行政處罰法》第五條第二款、第三十二條第一項規(guī)定，對上述違法行為減輕處罰，處罰款5萬元。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，該案的辦理，為老年人挽回經(jīng)濟損失，避免其因虛假宣傳延誤正規(guī)治療，切實筑牢老年群體的消費安全防線。從行業(yè)層面看，通過懲戒不法企業(yè)，打破了保健品營銷“重噱頭輕實效”的畸形生態(tài)，倒逼企業(yè)回歸產(chǎn)品本質(zhì)，推動行業(yè)從“虛假宣傳驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)與合規(guī)驅(qū)動”，促進保健品市場健康有序發(fā)展，為合規(guī)企業(yè)營造公平競爭環(huán)境。

案例四 深圳市某某康生物科技有限公司虛假宣傳案

當事人以免費贈送紙巾的方式召集老年人現(xiàn)場參會，在經(jīng)營現(xiàn)場向老年人宣傳某食品有“提升人體免疫系統(tǒng)、促進血液循環(huán)、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌系統(tǒng)、保護肝臟細胞、消除疲勞增耐力、改善夜尿及頻尿、調(diào)節(jié)血糖和膽固醇水平、消除自由基抗衰老、改善腰膝酸軟、提高自身免疫系統(tǒng)、延緩更年期”等功能功效，欺騙、誤導老年人購買相關(guān)產(chǎn)品。經(jīng)核查，當事人宣傳的該款食品實際無疾病治療功能。

當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款的規(guī)定，屬于實施虛假及引人誤解宣傳的違法行為。目前本案已調(diào)查終結(jié)，深圳市市場監(jiān)督管理局擬依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，本案中，當事人以免費贈禮為誘餌吸引老年人，通過夸大食品具有調(diào)節(jié)血糖、延緩更年期等十余項疾病治療或保健功能，實施欺騙性宣傳并誘導消費，侵害了老年人知情權(quán)與財產(chǎn)權(quán)，也擾亂市場競爭秩序。本案的查處，為整治“養(yǎng)老詐騙”類市場亂象提供典型警示，為維護市場秩序和社會公平正義提供有力支撐。

案例五 深圳某某通健康管理有限公司虛假宣傳案

當事人通過舉辦線下宣講會的方式，對其多款普通食品產(chǎn)品宣傳具有治療功效，如對某某通養(yǎng)生酒宣稱具有“提升免疫力”“改善咽喉炎”功效；對瑪咖牡蠣肽宣稱具有“補腎、護腰”功效。同時邀請多名患者分享食用某某通飲料前后的對比案例宣傳。經(jīng)調(diào)查，上述銷售的商品實際僅為普通食品，不具有疾病治療功能，當事人存在虛假宣傳行為。

當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款的規(guī)定，屬于實施虛假及引人誤解宣傳的違法行為。目前本案已調(diào)查終結(jié)，深圳市市場監(jiān)督管理局擬依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》相關(guān)規(guī)定作出行政處罰。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，當前，中老年人藥品、保健品市場亂象頻發(fā)，其中以普通食品虛假宣稱治療功效的問題尤為突出。此類行為不僅侵害中老年消費者合法權(quán)益，更可能導致部分消費者延誤疾病關(guān)鍵治療期，危害極大。本次依法擬作出處罰決定，旨在有效遏制中老年人藥品、保健品領(lǐng)域虛假宣傳行為，強力震懾潛在不法分子，切實維護中老年群體合法權(quán)益與市場經(jīng)濟秩序。